Goed gevonden worden begint bij weten waar je klanten op zoeken. Dat klinkt als een vak apart met dure software, maar voor een kleine site valt dat reuze mee. Met een toegankelijke aanpak en gratis hulpmiddelen ontdek je welke woorden mensen echt typen, zodat je pagina's bouwt rond zoekwoorden die iets opleveren. In deze gids loop ik stap voor stap met je door hoe je dat aanpakt, zonder ingewikkelde tools en zonder dat je er een specialist voor hoeft te zijn.
Wat zoekwoordenonderzoek is
Zoekwoordenonderzoek is simpel gezegd uitzoeken welke woorden en zinnen mensen in Google typen als ze iets zoeken wat jij aanbiedt. Door je pagina's rond die woorden op te bouwen, sluit je aan op de manier waarop je klanten echt zoeken. Het resultaat: je wordt gevonden door precies de mensen die je wilt bereiken.
Het mooie is dat je hiermee niet probeert Google te slim af te zijn, maar gewoon beter aansluit op je klant. Dat past in de bredere basis die je leert in het artikel over SEO-basis voor een nieuwe website.
Begin bij de taal van je klant
Het beste vertrekpunt ben je zelf, of beter gezegd: je klanten. Welke woorden gebruiken zij als ze je bellen of mailen? Vaak zoeken mensen met andere termen dan de vaktaal die jij gewend bent. Een hovenier denkt misschien aan 'tuinaanleg', terwijl klanten zoeken op 'tuin laten doen'.
Schrijf op wat je klanten daadwerkelijk zeggen en vragen. Dat begint bij weten wie ze zijn; in de gids over je doelgroep scherp krijgen lees je hoe je dat in kaart brengt. Vergeet ook je plaats niet: voor lokale ondernemers zijn termen met 'Almelo' of 'Twente' vaak goud waard.
Ontdekken met gratis hulpmiddelen
Voor een kleine site heb je geen betaalde software nodig. Google zelf is je beste gratis hulpmiddel. Begin er gewoon iets in te typen en kijk welke suggesties verschijnen; dat zijn echte zoekopdrachten van mensen.
- Typ je dienst in Google en bekijk de automatische suggesties.
- Scroll naar onderen voor de gerelateerde zoekopdrachten.
- Let op het kader met vragen die mensen ook stellen.
Deze bronnen geven je een schat aan echte zoekwoorden. Combineer dat met de woorden die je klanten gebruiken, en je hebt al snel een goede lijst zonder een euro uit te geven.
De kracht van long-tail zoekwoorden
Voor een kleine site zijn de zogeheten long-tail zoekwoorden vaak het meest waardevol. Dat zijn langere, specifiekere zoekopdrachten, zoals 'goedkope website laten maken in Almelo' in plaats van alleen 'website'. Ze worden minder vaak gezocht, maar wie ze gebruikt, weet beter wat hij wil.
Een korte zoekterm trekt veel verkeer maar weinig klanten. Een specifieke term trekt minder verkeer maar precies de juiste mensen.
Op brede, algemene woorden concurreer je bovendien met grote partijen en is hoog scoren bijna onmogelijk. Op specifieke, lokale termen maak je veel meer kans en trek je bezoekers die echt klant willen worden.
Zoekwoorden toepassen op je pagina's
Een zoekwoord is pas nuttig als je het op de juiste plek gebruikt. Koppel per pagina een hoofdzoekwoord en verwerk dat natuurlijk in de tekst, de titel en de koppen. Forceer niets; schrijf voor mensen en gebruik het woord waar het logisch past.
De titel en de koppen wegen extra mee; hoe je die goed inzet, lees je in het artikel over paginatitels en koppen voor SEO. De vragen die je tijdens je onderzoek tegenkomt, zijn bovendien perfect materiaal voor een veelgestelde vragen-pagina.
Zelf doen of uitbesteden?
Een eenvoudig zoekwoordenonderzoek voor een kleine site kun je prima zelf doen met de gratis hulpmiddelen hierboven. Het kost wat tijd, maar het levert je een helder beeld op van waar je klanten op zoeken. Wil je zekerheid dat je de juiste woorden kiest en ze goed in je site verwerkt, dan helpt een bouwer je daarbij.
Bij het bouwen van een bedrijfswebsite of een one-page website nemen we de belangrijkste zoekwoorden meteen mee in de opzet en de teksten. Niet zeker op welke woorden je moet inzetten? Stuur kort wat je aanbiedt en waar en je krijgt een eerlijk advies, geen verkooppraat.
Veelgestelde vragen
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken welke woorden en zinnen je klanten in Google typen als ze iets zoeken wat jij aanbiedt. Door je pagina's rond die woorden te bouwen, sluit je aan op de manier waarop mensen echt zoeken, en word je gevonden door de juiste bezoekers.
Heb ik dure tools nodig voor zoekwoordenonderzoek?
Nee. Voor een kleine site kom je een heel eind met gratis hulpmiddelen: de suggesties van Google zelf, de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultaten en gewoon goed luisteren naar de woorden die je klanten gebruiken. Betaalde tools zijn handig maar voor een starter niet nodig.
Wat zijn long-tail zoekwoorden?
Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zoekopdrachten, zoals 'goedkope website laten maken in Almelo' in plaats van alleen 'website'. Ze worden minder vaak gezocht, maar de mensen die ze gebruiken weten beter wat ze willen, waardoor ze vaker klant worden. Voor een kleine site zijn ze ideaal.
Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig?
Voor een kleine site werk je het beste met een handvol zoekwoorden, ongeveer een per belangrijke pagina. Liever een paar woorden waar je echt goed op aansluit dan een lange lijst waar je niets mee doet. Kwaliteit en relevantie wegen zwaarder dan aantal.
Verder in de kennisbank: Aan de slag met Google Search Console · Een veelgestelde vragen-pagina opzetten · Je doelgroep scherp krijgen