De meta-beschrijving is het korte tekstje dat onder je link in Google verschijnt. Het bepaalt mede of iemand klikt. Een goede beschrijving is dus een kleine moeite met een mooi effect op het aantal bezoekers dat je site bereikt. Het kost weinig moeite en je hebt het volledig zelf in de hand voor elke pagina die je belangrijk vindt.

Wat het is en doet

Het is geen rangschikkingsfactor, maar wel je etalage in de zoekresultaten. Een aantrekkelijke beschrijving trekt meer klikken, ook als je niet bovenaan staat. Het is je kans om mensen in een paar woorden te overtuigen dat jouw pagina het antwoord heeft op wat ze zoeken. Een saaie of ontbrekende beschrijving laat die kans liggen.

Zo schrijf je er een

Google mag het herschrijven

Goed om te weten: Google toont je beschrijving niet altijd letterlijk. Soms kiest de zoekmachine zelf een stuk tekst van je pagina dat beter bij de zoekvraag past. Een sterke meta-beschrijving blijft toch zinvol, want vaak wordt hij wel gebruikt. Zorg in elk geval dat de tekst op je pagina zelf ook duidelijk is, zodat een herschreven versie net zo goed klopt en aantrekkelijk blijft.

Per pagina anders

Geef elke belangrijke pagina een eigen beschrijving. Dezelfde tekst overal werkt slecht en oogt slordig. Een passende beschrijving sluit aan op de inhoud en op wat de zoeker hoopt te vinden, en maakt elke pagina apart aantrekkelijk in de resultaten. Zo haal je uit elke pagina het meeste.

Bekijk af en toe hoe je pagina's er in de zoekresultaten uitzien. Valt een beschrijving tegen, dan pas je hem aan. Het is een kleine ingreep die je gericht kunt herhalen voor de pagina's die het belangrijkst voor je zijn, zodat je tijd vooral naar de pagina's gaat die het meeste opleveren. Een paar minuten aandacht per pagina levert zo meer bezoekers op, zonder dat je iets aan je rangschikking hoeft te veranderen.

Wil je dat je pagina's beter opvallen in Google? We schrijven ze mee op offerte.

Verder lezen: De SEO-basis · Titels en koppen